TY  - BOOK
AU  - Saavedra Torres, José Luis 
AU  - Colmenares, Oscar 
AU  - Pirela, José Luis
TI  - Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional
KW  - Marca
KW  - Personalidad de marca
KW  - Marca emocional
KW  - Rasgos de personalidad
N2  - Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptos teóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia. Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestras a través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlación de rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y las referencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación signifi - cativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existe una clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca
UR  - http://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/589/518
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